老牌商圈-古北虹桥再现辉煌，何去何从
位于长宁区的虹桥古北商圈在经历虹桥公园改造更新后，半年多来借助公园社交功能的充分释放，商圈人气与活力显著提升。与此同时，上世纪90年代一度是上海商业标杆的虹桥友谊商城，停业改造五年来，其发展始终引人关注。上海建设国际消费中心城市，各区均频频发力。其中，作为连接大虹桥与上海市中心的长宁区，应进一步重点优化其国际化的消费功能。打造商圈与培育品牌一样，除了硬实力，还要“会”讲故事、更要讲“好”故事。
虹桥古北商圈位于长宁区中部，现有主要商业配套包括商圈北侧的巴黎春天、虹桥艺术中心、现所创邑MIX、汇金百货天山店；西侧有百盛优客城市广场、金虹桥国际广场、在建中的艺丰中心等；东面有天山SOHO、虹桥南丰城、尚嘉中心；商圈南面有虹桥友谊商城、万都中心，同步辐射延安路高架以南的虹桥联合大厦。其中包含了社区商业、高端百货、顶奢购物中心等，让虹桥古北商圈30余年来拥有了一批高粘性和情怀的消费群。
另外近年来，上海各区积极发展“街区经济”，商业氛围浓厚的南京西路商圈以及历史文化风貌区内的愚园路、安福路，都凭借深夜食堂、精品咖啡、百年老铺等多元消费业态，在一条条马路和特色商业街里构建起上海城市商圈丰富的“细枝末节”。长宁区更是自2015年起，先后对武夷路、愚园路、幸福路等历史街区展开城市更新，引入新型业态，有效激活了城市空间。对比而言，虹桥古北商圈的道路总体不大，有发展街区商业的实质，并且目前在挖掘街区商业增量上仍有较大潜力。让人找回在逛街的感觉，这或许是虹桥古北商圈接下来的机会。商圈沿街面和地块的规划改造，要侧重商户发展的多元化和集聚度。
长宁区可基于对武夷路、愚园路等街区升级改造的经验，对虹桥古北商圈范围内的遵义路、仙霞路、天山路、娄山关路等，开展主题街区整体消费环境和商业业态的调整升级，增设街铺，提升商业密度，让消费者有更好的“逛街”体验。虹桥商圈各商业载体曾在相关部门协调下，于2016年9月“抱团”推出周末免费停车活动，为商圈迅速聚拢了一波人气。2024年商圈有望重启免费停车活动，培育更多“习惯性到访”的消费者，并借助文化艺术活动，让来到虹桥古北地区的游客从“无目的性的游逛”变为“有目的性的消费”，助力虹桥古北商圈的品牌塑造与口碑传播。
虹桥古北商圈最早伴随虹桥经济技术开发区而生，上世纪90年代进入快速发展期，见证了上海商业30余年的发展。上世纪90年代中后期，来到虹桥友谊商城购物，曾代表了“时尚”的消费方式。这里曾是上海最早的奢侈品和进口商品聚集地之一，以拥有大量国际品牌、进口礼品闻名沪上。虹桥商圈也一度在上海商业中占有重要一席。然而，随着消费需求和模式的变化，传统百货零售业受到新零售冲击，也让而立之年的虹桥古北商圈面临竞争力和吸引力的双重考验。但光靠聚拢大型购物中心已不足以支撑一个商圈的发展，想要吸引更多更广范围的消费者，就需要建立一个完整的一站式消费商圈。
在纽约曼哈顿SOHO地区，集聚了数百家时尚百货、奢侈品和潮流品牌专卖店，还有咖啡、甜品、酒吧等丰富业态，周边的华尔街以及纽约大学则为这里注入了源源不断的年轻时尚客群和消费主力。这是多年来吸引当地人和各国游客前往的原因，不仅是丰富的商业，更有人性化的街区设计和便捷的停车体系，使SOHO区成为继第五大道、麦迪逊大道之外，纽约最时尚的商业消费区域。商圈改造千头万绪，涉及的单位和部门众多，而成熟商圈的商业街是相辅相成的。例如2012年夏季奥运会前，由伦敦市政府牵头、联合相关街区的业主，在专业机构的运营下，对邦德街、牛津街和摄政街等商业街进行了改造升级，使其成为一片综合性的商业街区。而今，这里不仅是伦敦年轻人、消费主力最主要的休闲和购物街区，也是世界各地的游客来到伦敦后的必经之地，商业零售、餐饮、酒吧、娱乐等业态都很繁荣。
今年5月虹桥公园的升级更新，标志着虹桥古北商圈迈出了升级的第一步。长宁区可牵头引导虹桥古北商圈建立多部门的协作机制。增强公共设施的融合性、交通的便捷性，有效扩大商圈的辐射半径。鉴于商圈紧邻大虹桥的特殊位置，未来虹桥古北商圈还可打造成为立足上海、辐射长三角、彰显国际性的上海西部商业新地标，在上海国际消费中心城市建设中贡献积极力量。
